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html模版 探路旅遊新零售，旅行社迎來“第二春”？探路旅遊新零售，旅行社迎來“第二春”？|界面新聞 · JMedia
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執惠旅遊 · 2017/04/26 17:10評論(0) 收藏(0) 12.5W字體：宋
去年10月，馬雲在杭州雲棲大會上提出 新零售 概念，他認為純電商時代已經過去，未來十年是新零售的時代，未來線上線下必須結合起來。
在此之前，2015年8月，阿裡巴巴已經成為蘇寧第二大股東，同樣是在當年8月，京東戰略入股永輝超市，兩大電商巨頭戰略入股或收購線下超市、百貨商場拉開瞭線上走向線下的大幕。此後，電商巨頭線下佈局提速，阿裡巴巴陸續收購銀泰百貨、控股三江購物，與百聯達成戰略合作；京東到傢與達達合並，引入沃爾瑪合作，從此這些線下實體門店成為電商巨頭線下促銷活動場景展示和新的流量入口之一。
如今 新零售 受到瞭各行業零售人士的認同，對它的理解也隨著行業不同而發生變化，雖然 新零售 看上去也並沒有多少新意，與 O2O 又有什麼區別呢？但 新零售 是在電商人口紅利消失、獲客成本水漲船高、消費升級背景下提出的，無論是線上還是線下商業均多少遇到瞭發展困境， 新零售 出現的重要意義是讓人們重新思考如何在快速變化的商業競爭中獲取競爭優勢，取得更大增長，重新思考傳統 零售 的升級與轉型。
旅遊新零售 亦呼之欲出
在如今的旅行社行業，普遍面臨毛利偏低的困境，甚至有段子調侃旅行社行業 幹著賣白菜的活，操著賣白粉心 ，從國內主要上市旅行社企業披露的財報中，可以看到，即使是國旅、中青旅等大型旅行社，近三年的零售毛利僅在6-7.5%之間，對於眾多規模小、品牌弱的區域性旅行社門店來說，毛利水平很可能會更低，而從掌握上遊批發資源的凱撒和眾信財報中，可以發現他們近兩年的零售毛利水平普遍在12-15.5%之間，依靠目的地資源直采，減少甚至消除中間環節，旅遊零售企業可以提升毛利水平至少一倍以上。這正是此前途牛、攜程等企業積極投資目的地，加強上遊資源直采的核心原因之一。
旅遊作為體驗經濟，無論行前、行中，都要求從業者提供周到的服務，而提供這些服務都需要人工參與來完成，有溫度的服務始終是旅遊銷售中的關鍵因素。
旅遊產品的銷售本質上與百貨零售是一個道理，對於消費者而言，他們關心的是能否方便地買到質優價廉的產品，至於這個產品是從電商渠道購買的，還是從實體渠道購買的，並不是他關心的重點，這些都隻是手段而非目的。零售企業應該充分利用不同渠道的優勢去做服務組合，比如說電商渠道的優勢在營銷效率，而實體渠道的優勢在於客戶體驗，為消費者提供一個整合性的用戶體驗。
智能手機行業最能反應這個變化。四年前，小米利用瞭互聯網營銷和渠道的效率優勢橫掃整個手機行業，給人的感覺是互聯網渠道將會全面取代實體零售渠道。但幾年過去之後，互聯網渠道的銷售占比並沒有想象的那麼高，根據國傢統計局2016年數據，網絡購物交易規模隻占商品零售總額的12.6%，近九成的購物消費依然發生在線下，那些利用瞭線下渠道的品牌越來越好，OPPO、VIVO、華為和金立依靠代理商渠道崛起的。看到這個趨勢，小米在2016年也開設瞭線下零售體驗店，開始與線下連鎖大賣場展開渠道合作。
旅遊行業線上交易額占比可能會更低，絕大部分線下旅行社生存環境要比線上旅遊企業好多瞭。線上獲客成本高企，OTA巨頭也開始大力佈局線下門店，攜程去年收購瞭擁有超過5000傢門店的旅遊百事通，今年3月份，攜程、去哪兒開放門店加盟政策，加速線下開店；驢媽媽穩步深耕如今在全國已經建立超過1000傢門店；同程在2016年分拆線上OTA和線下旅行社之後，頻繁投資並購線下旅行社，在一年內開瞭約 300 傢門店，近期在南京推出同程首傢星級體驗店。途牛自2014年上市以來持續推進O2O戰略佈局，發力區域服務中心拓展。截至目前，途牛已在全國范圍內擁有180傢區域服務中心，基本完成一二線城市全覆蓋，擴張重心已延伸至三四五線城市。
幾年前線下門店還在擔心來自線上的沖擊，如今劇情反轉，這背後到底發生瞭什麼？
要分析零售行業此消彼長的原因，就要探討零售行業的核心能力是什麼？我們認為最核心的能力無非兩個：客戶體驗和運營效率。客戶體驗關乎價值，包括更多的產品選擇、優質的產品設計、舒心的購物便利。運營效率關乎價格，那些擁有價格優勢的零售企業，背後則是強悍的供應商管理體系和運營效率，以及獨特的商業模式。
無論是電子商務還是線下實體零售企業，都要圍繞這兩個能力展開，甚至要利用各自的優勢，構建一個豐富的零售網絡，就像蘋果和優衣庫所做的那樣。放在旅業行業同樣要求旅業企業具備這兩個核心能力：優質的客戶體驗和運營效率。在線旅遊企業要帶給用戶便捷、交互和場景化的體驗；在效率上要有完善的服務體系和高效供應鏈能力。
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0執惠旅遊界面JMedia聯盟成員執惠是基於移動互聯網的O2O文化旅遊營銷服務及文化旅遊產品服務提供商，以內容營銷為載體，參與文化旅遊產品生產及再加個環節並向中高端消費者提供深度的旅遊產品和服務。
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●產品型號:Acer X117H
●Display panel:0.55: DarkChipTM 3 DMD
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●投影鏡頭:F = 2.41 ~ 2.53, f = 21.85mm ~ 24.00mm,Manual Zoom & Focus
●投射比:1.94 ~ 2.16 (51"@2m)
●梯形校正:+/-40° (Vertical, Manual)
●噪音值:31 dBA (標準模式), 28 dBA (經濟模式)
●輸入端子:
．Analog RGB/Component Video (D-sub) x 1
．HDMI (Video, Audio, HDCP) x 1
．PC Audio (Stereo mini jack) x 1
●輸出端子:N/A
●控制介面:USB (Mini-B) x 1
●尺寸:314 x 223 x 93 mm (12.4" x 8.8" x 3.7")
●重量:2.5 公斤 (5.5 lbs)
| 保固期 | 1年保固期 |
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